小胡老师:独立微博的运营推广策略(上)

  作者: 小胡老师  分类: 微博相关   评论: [ 0 ] 条  浏览: [ 2417 ] 次

独立微博我这里指的是单独运营独立微博,而非将微博作为整个网站的附属品或者某一部分来讲。我目前就是运营单独一个微博,但是即便是作为附属品,也是可以借鉴的。

因为运营独立微博已经一段时间,有了一些心得,所以才斗胆在这里和大家分享一下经验,纯属抛砖引玉吧。不当之处,欢迎指正交流。注:我这里的微博都是垂直微博,请先清楚他与门户微博的区别和优势。

说明一下,其实运营包括推广,推广包含于运营之中,但是为了说的更明白一点,我这里把运营和推广分成两个不同的部分,希望大家明白。

之前我就讲过,微博和论坛社区其实没有本质的区别,那些所谓的本质区别其实都是忽悠普通网民的,大同小异,换汤不换药。所以,谈到微博运营,很多比较成熟的社区运营方法可供参考。

我将近期的微博运营心得总结为以下几点:

1、话题策略

2、话题外内容策略

3、积分策略

4、任务策略

5、勋章策略

6、活动策略

7、种子用户策略

8、运营团队策略

鉴于篇幅原因,我这里先讲一下前四种策略,有些大家都很熟知的内容我就不赘述了,一带而过,请各位理解。

 

1、微博的话题策略

话题策略在微博推广中起着不可估量的作用,新浪的话题策略应该是这方面的教科书级别的了。话题既像论坛的版块又像论坛的热门话题。话题策略运用的好,能够吸引很多心多用,并且可以培养一批忠实用户。因为话题的后期发展是用户自主贡献话题,有很强的web 2.0性质。

微博运营者要在不同的时期,针对不同的人群适时制造不同的话题,并引导用户参与讨论。

2、话题外的内容策略

因为微博程序在SEO方面拿论坛来说又先天的弱势,所以你别指望自己预先采集很多内容,然后通过搜索引擎带来用户。一个真正的好微博站,内容都应该由真实的用户发自内心的原创的。通过种子用户和前期马甲调动影响其他会员的发帖积极性

3、积分策略

这是我目前使用的微博的一大弱点,积分功能很薄弱。利用好积分策略是微博运营的另一大利器。记住,在设置微博积分前,一定要规划后积分的未来用途,一定要想好积分在以后与什么挂钩,只有明确了这个,才能在推广中更游刃有余。而且在积分设置上面也要讲究策略,比如积分的名称应该非常吸引人,有意思,让人过目不忘;其次,必须让会员看到积分的作用,而且这个作用必须是大部分成员需要的。

可以这么说,积分策略是整个微博运营中最核心的部分。积分对于微博就相当于国家的经济体制一样重要。所以,在规划积分的时候,一定要站得高,想的远。

4、任务策略

任务策略可以有效调动会员的积极性。任务必须简单,容易完成,否则容易打击会员的积极性。任务的奖励必须吸引大部分用户的注意力,必须让会员在完成任务的过程中体会到成就感。

目前记事狗的任务系统几乎为0,这也是我在运营中很头疼的事情。

 

好了,今天就写这么多,很多具体的运营实施方案目前不便公布,大家慢慢实践,忘谅解。但从这些内容中,希望你能悟出一些东西。