邀请机制不光是为了增加会员数

  作者: 小胡老师  分类: 微博相关   评论: [ 11 ] 条  浏览: [ 5069 ] 次

记得很久前就和放牛郎谈过记事狗微博非常不友好的邀请机制。但得到的回复每次都是:如果按照小胡老师的意见改进,就会降低会员邀请的积极性,而且你的邀请本身就是为了扩充会员的,何乐而不为呢?

今天,我要说:邀请机制不仅仅是为了增加网站的会员数量。有人说,邀请注册除了邀请好友加入外,还可以有效地防止垃圾注册,提高网站用户群体的质量。这是对的。

但,邀请机制的作用不仅仅是这些。有一个最重要的作用就是制造宣传舆论。从新浪微博,腾讯微博,点点网,DZ2.0测试,PW 8.0测试开始,哪个不是通过邀请注册进行的?果真是为了筛选测试人群?果然是为了杜绝垃圾用户?不,这是一种营销策略。得不到的东西往往都是最好的。

点点网出来那天,当然不否认李开复的名人效应。但是,如果点点网在上线第一天就才用正常的注册机制,人人都可以注册,互联网上还会出现如此之多的求点点网邀请码的关键词吗?

就是因为他的邀请机制,点点网几乎没有额外做什么工作,就已经达到了很好的宣传效果。

而他们的邀请机制是目前的记事狗所不能比的,也是急需要参考的。现在的记事狗,只要注册了会员,人人都拥有邀请权限,而且后台设置的邀请数量和邀请有效性太过死板。

邀请码获得非常容易,只要是会员,只要后台设置了邀请注册相关信息,人人都可以轻松获取。如果记事狗3.0不改进邀请机制,那就和其对运营支持的理论背道而驰了。

邀请码可以做什么?我们来做个归纳:

1、可以杜绝垃圾注册,提升用户质量

2、类似点点网的邀请机制(其实thinksns 2.0就有),是一种天然的口碑推广

3、如果开启邀请注册,并且网站内容是某一群体需要的,且将邀请码和积分挂钩,能有效地激发会员分享的积极性

4、邀请码还可以进行交易,能有效体现网站的价值,激发和提升已注册会员的荣誉感和对账户的珍惜

5、。。。。。(待补充)

总之,类似点点网(或者thinksns)的邀请码机制,当然也可以像easytalk x 1.0的后台生成邀请码机制,是对微博推广运营的有力支持,而且也为积分消耗提供了一个不错的途径。

所以,强烈建议记事狗3.0改进邀请注册机制。

接着,我们来讲讲记事狗的邮件邀请,非常不人性化,体验非常差。

先上个记事狗目前邮件邀请的内容截图:

点击查看原图

再上个easytalk x 1.0的邮件邀请截图:

点击查看原图

 

如果你同时收到两封这样的邀请注册邮件,你会优先考虑哪一个?我觉得你会毫不犹豫地考虑第二个。

看看邮件邀请的流程,一般情况下,除非邮件内容特别吸引人,或者邮件内容刚好是阅读者急需要的内容,他会点击查看,其他情况下,基本是无视这种邀请注册邮件的;再者,我们说除了站长本身会恶意群发邮件外,用户之间的邀请一般都是熟人邀请,也就是说某一已经注册的用户一般都会邀请自己认识的朋友加入。

对于第一封纯文本邮件,就一个名字很难有说服力,但第二封的模式很容易邀请成功。为何?因为一些人他们在网上注册,虽然不同的网站,但是头像都是一定的,而且一般情况下大家都很熟悉对方的风格。。这样子让人更有亲近感,自然邀请成功率也就高很多了。

用户需要更直观,更形象的信息。建议记事狗3.0的邮件邀请参考此样式。

 

接着来说下普通邀请码和邮件邀请冲突的解决办法:

因为刚才我建议的是邀请码发放制或者购买制,那如何解决其与邮箱邀请之间的矛盾呢?其实不难,后台可设置:

1、正常注册

2、开启邀请码注册(或者直接的邀请连接注册)

3、开启邮箱邀请注册

那只想通过邀请注册可行的情况如下:

一、只开启2

二、同时开启2、3

 

题外话:记事狗的邀请机制一直在建议,从1.6 2.0 2.5版本的其他功能改了很多,就是邀请机制一直没有什么改变,很是郁闷。

既然放牛郎说记事狗3.0将会加大在运营方面的支持力度,那希望记事狗3.0的邀请机制能够改进一下。

就写到这里吧,刚下自习就做在电脑旁边写,有点仓促,表达不清楚的地方还请各位谅解!

评论:

毕加波
2011-03-16 12:58
soga....我没弄过腾讯的那个围脖系统,原来数据不在本地啊...汗一个
小胡老师
2011-03-16 14:00
@毕加波:你才发现,呵呵。。。。。
毕加波
2011-03-12 21:39
老师会不会考虑改用腾讯的围脖系统呢?给个评价吧
小胡老师
2011-03-12 22:41
@毕加波:不会,无论腾讯的iweibo还是新浪的xweibo,数据库都非本地,那用他还有何用?
靖江论坛
2011-03-12 15:21
嗯,老师说的不错,那个邮件邀请需要美化一下啊!
小胡老师
2011-03-12 16:23
@靖江论坛:嗯,不过什么程序 友情邀请内容应该图文并茂 这样可以有效提高邀请成功率
孙志永
2011-03-12 14:27
(—3—)
专业拆台的~
小胡老师
2011-03-12 15:29
@孙志永:哈哈,MJJ果然是MJJ呀
毕加波
2011-03-12 09:47
邀请码注册还是不错的:)

邮件的美化确实很重要啊
小胡老师
2011-03-12 10:49
@毕加波:又见MJJ
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2011-03-12 09:21
路过